SEM og Paid Search – Marketing du kan måle

Vi ved, at SEM og Paid Search er nogle af de mest effektive taktikker, når du vil skabe relevant trafik, flere leads og mere salg i din virksomhed. Det kræver den rette indsigt og tekniske know-how at skabe et positivt afkast med SEM – og vores eksperter står klar til at vise dig hvordan. 

Vi benytter disse SEM-platforme

GOOGLE ADS

Google Ads er den mest benyttede SEM-platform i den verden og omfatter hele Googles annonceunivers lige fra tekstannoncerne på Google til YouTube annoncering.

GOOGLE Shopping

Google Shopping, som også er en del af Google Ads, er den vigtigste annonceringskanal til online handel og webshops. Den rammer brugerne helt i slutningen af deres kunderejse.

BING ADS

Der er mange virksomheder, som helt overser Bing Ads i SEM-strategien. Bing er også den lille søgemaskine, men der er omsætning at hente for mange brancher, og investeringen er tilmed lav.

DERFOR er SEM OG pAID SEARCH en VIGTIG marketingkanal

SEM står for Search Engine Marketing og er den betalte del i søgemaskinerne. Derfor kaldes SEM også for Paid Search. Afregningsmodellen med SEM hedder PPC, som står for Pay Per Click. Det betyder, som navnet antyder, at du kun betaler, hvis nogen klikker på din annonce – og det skal de nok gøre, hvis du har en ordentlig SEM-strategi.

SEM er en af de vigtigste marketingkanaler, når det kommer til at drive relevant og konverterende trafik til dit website.

Når din målgruppe sætter sig foran søgemaskinen og skal til at skrive noget i søgefeltet, har de allerede et erkendt behov eller problem – ellers ville de ikke søge i første omgang. Hermed er den potentielle allerede modnet i forhold til at foretage en handling efter søgningen.

Med SEM og paid search er man fokuseret på konvertering i slutningen af kunderejsen; modsat SEO, hvor man ofte sigter på at ramme hele den bevidste kunderejse.

Med SEM kan vi meget præcist målrette søgeord og geografi til en bestemt landingsside og sikre, at denne side bliver vist blandt annoncerne i toppen. Vi kan faktisk også byde ind med anderledes annoncer til dem, som allerede har besøgt dit website.

Den data, vi indsamler, kan vi bruge strategisk. Vi oplever f.eks. ofte, at det er meget effektivt at bruge automatiske budstrategier. Det betyder, at vi lader algoritmen byde på vores søgeord, men vi sætter nogle kriterier for vores målsætning.

Inden for leadgenerering og bookinger kan vi f.eks. styre mod en maksimal Cost Per Acquisition (CPA), imens vi inden for e-commerce kan styre mod et bestemt Return On Ads Spend (ROAS).

Hvorfor SKAL I BRUGE ET SEM-BUREAU?

SEM og paid search afvikles fra dynamiske annonceplatforme, der styres af søgemaskinernes SEM-algoritmer. 

Og det lyder jo meget godt.. men hvad betyder det egentlig? 

Det betyder, at algoritmen blandt andet kigger på, hvordan brugerne reagerer på annoncerne. Det gør de ud fra brugernes adfærd. Klikker de? Klikker de ikke? Klikker de i stedet på dine konkurrenter?

Finder brugerne dine annoncer mindre relevante, kan det gøre dine klikpriser og din annoncering dyrere. 

Algoritmen kigger også på, hvordan dine konkurrenter byder her og nu. Det kan ændre sig fra dag til dag og medbringer en risiko for, at du kan miste synlighed til konkurrenterne, som løber af med de besøgende og med salget.  Derfor er det vigtigt, at jeres SEM-kampagner løbende optimeres og justeres. Nye annoncetekster skal testes, og nye budstrategier skal måske afprøves.

 

Der kommer også løbende ændringer og nyheder på de forskellige SEM-platforme, og det er derfor vigtigt, at du har en samarbejdspartner, der kan koble eventuelle nye funktioner op på jeres strategi om synlighed, kendskab og vækst. 

En af de helt store ændringer på SEM-platformene er den stigende brug af automation, som i bund og grund betyder, at man lader algoritmen styre mere og mere. 

Med teknologier som AI og Machine Learning kan algoritmerne meget hurtigere vælge de relevante budskaber i specifikke situationer til de rette priser.  

Det sætter nogle helt særlige krav til den moderne SEM-konsulent. Dels skal vi fodre maskinen med kreative tiltag som annoncetekster. Og dels skal vi sørge for, at maskinen målretter ud fra de rette data. 

Og det er netop det, vi har specialiseret os i. 

Sådan arbejder vi med SEM

SEM og paid search er ikke noget, du laver én gang, og så er du færdig.
Det er en løbende proces af optimeringer, teser og tests, der har til formål at give bedre afkast. 
Vi indleder samarbejdet i en opstartsfase, som herefter går over i et løbende samarbejde.

OPSTARTSFASE

Den første måned af samarbejdet udarbejder vi analyser, strategi og planer for samarbejdet. Det indeholder:

  • Indledende workshop med dig
  • Situationsanalyser
  • Søgeordsanalyser
  • Gennemgang af Google Ads og Bing konti
  • Gennemgang af tracking
  • Målsætninger og prognoser
  • SEM-strategi og plan
  • Opstarts møde med dig

Løbende SEM-arbejde

Vi aftaler, hvor mange dage om måneden, vi arbejder med SEM for dig og eventuelt hos dig. Her arbejder vi blandt andet med:

  • Oprettelse af nye kampagner
  • Tekstforfatning af annoncer 
  • Løbende test og optimering af dine kampagner
  • Budjusteringer
  • Nedlukning af kampager og søgeord, der ikke performer
  • Implementering af øvrige SEM aktiviteter
  • Overvågning af dit budget og KPI’er
  • Rapportering

Kunne du tænke dig at høre mere?

Mads er klar til at fortælle dig mere om dine muligheder
Mads Jespersen
Mads Jespersen

CCO & Partner

Skriv til os på hej@skjoldby.com
Så ringer vi dig op til en uforpligtende snak.
Medlem af FDIH

Skjoldby & Co © 2013-2020 - Vi connecter vores kunder med nye kunder gennem digital marketing
Salgs- og leveringsbetingelser - Cookie- og privatlivspolitik - Cookie samtykke