SEM og Paid Search – Marketing du kan måle

SEM (Search Engine Marketing)  og Paid Search er nogle af de mest effektive taktikker til skabe relevant trafik, flere leads og mere salg i jeres virksomhed. Men det kræver også teknisk know-how at skabe et positivt afkast med SEM.

Vi benytter disse SEM-platforme

GOOGLE ADS

Google Ads er den mest benyttede SEM-platform i den verden, og omfatter hele Googles annonceunivers lige fra tekstannoncerne på Google til YouTube annoncering.

GOOGLE Shopping

Google Shopping som også er en del af Google Ads, er den vigtigste annonceringskanal til online handel og webshops. Den rammer brugerne helt i slutningen af deres kunderejse.

BING ADS

Bing Ads bliver af mange virksomheder negligent i SEM-strategien. Bing er også den lille søgemaskine, men der omsætning at hente for mange brancher, og investeringen er lav.

DERFOR er SEM OG pAID SEARCH en VIGTIG marketingkanal

Search Engine Marketing forkortet SEM er en af de vigtigeste marketingkanaler at bruge til at drive relevant og konverterende trafik til jeres website. 

SEM er den betalte del i søgemaskinerne og kaldes derfor også for Paid Search. 

Når jeres målgruppe sætter sig foran søgemaskinen og skal til at skrive noget i søgefeltet, har de allerede et erkendt behov eller problem (ellers ville de ikke søge). Det vil sige, at den potentielle kunde allerede er modnet i forhold til at foretage en handling efter søgningen. 

Modsat SEO hvor man ofte sigter i hele den bevidste kunderejse og i højere grad brand awareness, er SEM og Paid Search fokuseret på konvertering i slutningen af kunderejsen. 

Afregningsmodellen med SEM og Paid Search hedder PPC som står for Pay Per Click. Det betyder, at du betaler kun, hvis nogle klikker på din annonce. 

Med SEM og Paid Search har vi kontrol med målretningen. Vi kan meget præcist målrette søgeord og geografi til en bestemt landingsside, og sikre, at denne bliver vist blandt annoncerne i toppen. 

Vi kan faktisk også vise særlige annoncer til dem, som allerede har besøgt jeres website, og byde anderledes på denne målgruppe. 

Den data vi indsamler kan vi bruge strategisk. Vi oplever for eksempel ofte, at det er meget effektivt at bruge automatiske budstrategier. Det betyder, at vi lader algoritmen byde på vores søgeord, men sætter nogle kriterier for vores målsætning. 

Inden for e-commerce kan vi for eksempel styre mod et bestemt afkast af annonceringen også kaldet Return On Ads Spend (ROAS). 

Inden for leadgenerering og bookinger kan vi styre mod en makismal Cost Per Acquisition (CPA).

Hvorfor SKAL I BRUGE ET SEM-BUREAU?

Search Marketing og Paid Search afvikles fra dynamiske annonceplatforme, der styres af søgemaskinernes SEM-algoritmer. 

Det lyder meget godt, men hvad betyder det rent faktisk?

Det betyder, at algoritmen blandt andet kigger på, hvordan brugerne reagerer på annoncerne. Det gør de ud fra brugernes adfærd. Klikker de? Klikker de ikke? Klikker de på jeres konkurrenter?

Finder brugerne jeres annoncer mindre relevante, kan det gøre jeres klikpriser og jeres annoncering dyrere. 

Algoritmen kigger også på, hvordan jeres konkurrenter byder her og nu. Det kan ændre sig fra dag til dag, og I risikere at miste synlighed til konkurrenterne, som løber af med de besøgende og med salget.  

Derfor skal jeres SEM-kampagner løbende optimeres og justeres. Nye annoncetekster skal testes og nye budstrategier skal måske afprøves.

 

Der kommer også løbende ændringer og nyheder på de forskellige SEM-platforme. Det er vigtigt, at du har en samarbejdspartner der kan koble den nye funktionalitet op på jeres strategi om synlighed, kendskab og vækst. 

En af de helst store ændringer på SEM-platformene er det stigende brug af automation. I bund og grund betyder det, at man lader algoritmen styre mere. 

Med teknologier som AI og Machine Learning kan algoritmerne meget hurtigere vælge de relevante budskaber i specifikke situationer, til de rette priser.  

Det sætter nogle særlige krav til den moderne SEM-konsulent. 

Dels skal vi fodre maskinen med de kreative tiltag som annoncetekster. Og dels skal vi fortælle den, hvornår vi 

Sådan arbejder vi med SEM

SEM og Paid Search er ikke noget, I laver én gang, og så er I færdige.
Det er en løbende process af optimeringer, test og teser, der har til mål at give bedre afkast. 
Vi indleder samarbejdet i en kick-off fase, som herefter går over i et løbende samarbejde.

Kick Off

Den første måned af samarbejdet udarbejder vi analyser, strategi og planer for samarbejdet. Det indeholder:

  • Indledende workshop med jer
  • Situationsanalyser
  • Søgeordsanalyser
  • Gennemgang af Google Ads og Bing konti
  • Gennemgang af tracking
  • Målsætninger og prognoser
  • SEM-strategi og plan
  • Kick-Off møde med jer

Løbende SEM-arbejde

Vi aftaler, hvor mange dage om måneden, vi arbejder med SEM for jer og eventuelt hos jer. Her arbejder vi blandt andet med:

  • Oprettelse af nye kampagner
  • Tekstforfatning af annoncer 
  • Løbende test og optimering af dine kampagner
  • Budjusteringer
  • Nedlukning af kampager og søgeord der ikke performer
  • Implementering af øvrige SEM aktiviteter
  • Overvågning af dit budget og KPI’er
  • Rapportering

Kunne du tænke dig at høre mere?

Mads og Kasper er klar til at fortælle dig mere om dine muligheder
Mads Jespersen
Mads Jespersen

CCO & Partner

Kasper Højmann
Kasper Højmann

Digital Seniorrådgiver

Skriv til os på hej@skjoldby.com
Så ringer vi dig op til en uforpligtende snak.
Medlem af FDIH

Skjoldby & Co © 2013-2019 - Vi connecter vores kunder med nye kunder gennem digital marketing
Salgs- og leveringsbetingelser - Cookie- og privatlivspolitik